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90后创客报告:亿万广场舞大妈催生1年20亿大蛋糕

  时间:2015-11-04 08:40:00  来源:青年人创业网   阅读: 次   评论本文

90后创客报告:亿万广场舞大妈催生1年20亿大蛋糕

“如果我跳得足够快,孤独就追不上我。”这是一位广场舞大妈的自白。

现在,成千上万的大妈迈着欢快的舞步,加入广场舞大军中。专业人士估算,全国的广场舞爱好者已达1亿。大妈们甩走孤独的同时,也创造了巨大商机。不少人看来,亿万个欢快跳舞的大妈,就是一块“舞动的蛋糕”。

10月30日,90后广场舞创业者方惠发布的中国广场舞行业研究报告引爆网络。方惠告诉《每日经济新闻》记者,仅音响、服装、唱戏机3项广场舞装备,一年的市场就有20亿元,如果能“圈住”广场舞爱好者这个庞大的消费群体,由此衍生的产业链将是天量级别。

舞动的“蛋糕”

繁华都市中,有空地的地方,就有跳广场舞爱好者。这些欢快的舞者,主要是中老年大妈。最近几年,广场舞爱好者数量呈爆发式增长,各种冲击吉尼斯纪录的“万人广场舞”屡见不鲜。

如今,广场舞已上升到国家高度。2015年3月国家体育总局和文化部为规范广场舞,发布了12套标准动作;9月,文化部、体育总局、民政部、住房与城乡建设部联合发布《关于引导广场舞活动健康开展的通知》。

到底多少人在跳广场舞?2013年青岛各区市进行广场舞推广时曾做过统计,当时青岛广场舞爱好者人在35万左右,预计2014年达到60万,占总人数7%。按照这个比例进行估算,2015年全国的广场舞人数约为8000万人到1亿之间。

方惠还有另外一种测算方法,目前全国35到60岁的女性人口在3亿左右,按照30%喜欢广场舞的概率测算,就有9000万广场舞爱好者,再加上一些男性爱好者和其他年龄段的爱好者,全国广场舞爱好者应该在1亿人以上。

上亿的广场舞爱好者,在一些人看来就是一块舞动的“蛋糕”。29岁的重庆小伙黄青青,三年前开厂生产广场舞服装,目前年营收六七百万元,利润上百万元;湖北小伙张强做广场舞服装电商,年销售额达千万。

从服装、鞋子、道具到音响、看戏机,由广场舞引发的产业链,每一个细分领域都是庞大的市场。方惠告诉《每日经济新闻》记者,淘宝数据统显示,服装、音响、看戏机这3种和广场舞相关的产品,在淘宝上的月销售额就超过2500万元,而线下销售额保守估计至少是线上销售额的10倍,这样算下来,仅这3种产品一年的市场就有20多亿元。

撬动万亿级市场

当然,服装、音响、唱戏机等产品只是广场舞的狭义市场。目前,包括理财、旅游、保健品在内的很多公司,都会通过举办各类广场舞比赛,渗透到这个人群中。

业内人士分析,广场舞爱好者的消费能力极强,而且大部分掌握着家中财政大权,有很强的消费意愿。如果能想办法把这个群体“圈到”,可以深入开发购物、旅游、理财、养老、保健等多个领域,这将是一个万亿级体量的市场。

比如,现在很多银行都在举办广场舞比赛,因为这些广场舞爱好者为他们带来巨大收益。“有一个银行举办广场舞比赛,比赛结束后,他们因此拉倒500多万元的新增存款,一个房地产项目为广场舞爱好者提供跳舞场地,舞队中好几个成员在那里买了房子。”一名熟悉广场舞的研究人士称。

在方惠看来,广场舞经过了十几年的发展,已经走到了一个分岔路口。从来没有哪项运动可以如此紧密的维系这么多人,如此符合大健康、大文化和农村互联网的趋势,未来5年中国的养老产业一定会迎来互联网化的浪潮和改革。

 

方惠认为,以广场舞爱好者为切入点,未来中老年的互联网化非常有价值,“现在微信的普及已经把中老年人‘教育’了一遍,他们也在接受互联网,他们对互联网也有很大需求,未来如何把他们接到线上,是非常关键的问题,不久的将来会出现一个为他们服务的现象级产品。”

目前,包括方惠的杭州六木信息科技有限公司在内,已出现一大批为广场舞爱好者服务的创业公司。其中,糖豆网2012年月度覆盖独立用户已超过7000万,播视网已被港股上市公司收购。

此外,也有电商大佬盯上广场舞大妈这个庞大的群体。刘强东曾表示,京东会发动广场舞大妈,解决O2O生鲜配送的“最后一公里”问题。目前,京东众包已经上线,用户不乏中老年广场舞爱好者。

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