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创业公司传播可以向 “十三五” 视频学习什么?

  时间:2015-11-01 08:56:00  来源:青年人创业网   阅读: 次   评论本文

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昨天,中共十八届五中全会闭幕,一段政治宣传视频 “十三五” 火了,在朋友圈里刷了屏。创业者、投资人们如果太忙还没有看,请先看一下放松放松。你也得关注十三五,“互联网 +”、“创业、创新” 已经成为国家战略时还不明白 “十三五” 是什么东西那你就落后了。

 

36 氪试着拆解一下,“十三五” 的传播为何这么受欢迎,看看创业公司做传播时是否能借鉴这些方法。

1.亲民风格与政治严肃形成反差

受众对政治的印象都是严肃的,然而 “十三五” 却以亲民、幽默的动画视频形式呈现,这种戏剧性反差让人耳目一新,超出了受众的预期,确实是创新了传播形式。

视频用受众的语言和风格去与受众交流,尤其是用年轻人风格。画面用类似《The Big Bang Theory》和《康熙来了》片头的波普拼贴风,加上英文歌曲配中文字幕,尤其受年轻人喜爱,无论是对外传播还是面对国内年轻人。

创业者借鉴:用用户的语言风格、话语体系去沟通,有个很典型的例子是做二次元的得用二次元的话语体系,在传播时用那套用户觉得亲切和 “只有他们懂得语言” 交流。当然,如果是大公司,要在现有用户之外注意未来一代年轻人的心,他们是潜在用户。你不争取,就被创业公司争取了。

2.幽默、娱乐化

在娱乐至死的时代,娱乐是一切的底色。其中 “十三五” 的制定过程中有了个亮点,即 “讨论与调研” 反复出现,老外大叫 “OMG”,这一段体现出了政治自信,有自我调侃的意味在里面。幽默让传播效果加倍。

创业者借鉴:段子也是传播手段。

3.反复强调关键词 “十三五”

反复强调形成了洗脑效应,类似 “羊羊羊” 的效果,刻刀刻进脑海中。

视频主题聚焦,讲的就是十三五,重复 “十三五” 达 28 次,而且幽默地把歧义 “十三舞” 等给解释性地排除了。你要介绍一个东西,可以说它是什么,也可以同时讲它不是什么以准确定义。

创业者借鉴:在传播中提炼出关键词,也就是你讲的是什么事情,或者干脆讲的就是品牌,反复提到。当然用户不喜欢被这样的广告轰炸,所以请做得有趣些,否则会厌烦。多少年了,想到羊羊羊就能重现那条广告的全部。

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