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少林小伙:我是怎么把公众号做到300万粉丝

  时间:2015-09-16 08:06:00  来源:青年人创业网   阅读: 次   评论本文

最近一段时间,30岁的福建小伙林少在自媒体圈炙手可热。他创办的阅读类微信公众号“十点读书”刚刚获得300万元天使投资,估值3000万元。

这名理工男,是如何做到“把文艺青年感兴趣的领域全覆盖”的呢?

NO.1 覆盖阅读各领域

2012年底入驻微信公众号平台时,“十点读书”自带了微博上的20多万粉丝。不到两年,公众号粉丝增至70万。现在,这个数字已是260多万,音频产品“十点电台”每期在喜马拉雅、荔枝等平台上的播放量在50万左右,“十点读书”成了国内同类公号中公认的“老大”。

对于今天的成绩,林少分析有3点:

①创办得比较早,这是不容忽视的优势;

②在内容上,我们做得用心;

③和出版社、作者之间有很好的沟通

他向记者介绍,“十点读书”目前与国内上百家出版社、300多名作者有合作关系,公众号六成的内容都是原创。

今年9月,由“十点读书”筹划的原创作品集 《疲惫生活中的英雄梦想》刚刚面世,收录有职业作家的作品,也有“十点读书”粉丝的投稿。其中十篇文章,由十点电台主播录制成音频,转化为二维码印在相应文章中,读者可随意选择读文章或听广播。

在公众号出书成为风尚的当下,林少对新书的市场表现显得颇有信心。而这种信心,并不局限在“十点读书”这一个公众号。林少现在打造的,是一个泛阅读的新媒体矩阵。

除了“十点读书”,他还经营着时尚味更浓的女性阅读公众号“她读”、聚焦电影的公众号“十点电影”。他的分公司运营另两个公众号“十点读书会”、“小柚子童书”。此外,他还投资了一个动漫公众号和一个旅行公众号。

用他自己的话说,是“把文艺青年感兴趣的领域全覆盖了”。

NO.2 不折不扣的理科男

为文艺青年服务的,却是个不折不扣的理科男。

在大学里,林少念的是机械专业,因为热衷互联网,他在一个电脑维修论坛当过版主,也在博客如火如荼时开过博客,虽然没搞出什么名气,他还是从中找到了自己的兴趣——对信息的收集与分享

本质上说,创办“十点读书”,也是出于这种兴趣。林少从小喜欢看书,尤爱武侠小说和青春小说,看到觉得不错的书,很乐意跟朋友们分享。

互联网时代,阅读内容看似丰盛,实则鱼龙混杂,这就给“人工过滤”带来了生存的空间

同时,在早期,微信用户对于内容是否原创并不十分在意。这样,花心思提供内容的“十点读书”,逐渐积攒了一批拥趸。

在跻身“大V”后,林少对于新媒体的敏感与直觉,也为他赢得了投资方的好感。

狮享家新媒体基金CEO崔璀,曾被林少拉进一个几百号人的图书编辑群,本来她觉得这种人数众多的群很容易变成“死群”,没想到这个群非常活跃。群主林少基本上就是整个群的灵魂,他几乎每时每刻都会关注和回应群里每一个人的发言,还会引导一波又一波的话题。

崔璀一句话形容林少——“很好的自媒体社群运营者”。

狮享家新媒体基金创始人之一、蓝狮子财经出版人吴晓波讲,阅读作为一个门类,进行商业探索的宽度很大,而“十点读书”作为阅读第一大号,成长也非常快。

“我们对阅读和出版类的商业实验,一直有很大的热情,‘十点’的调调跟我们的兴趣是吻合的。”

吴晓波对林少的印象,是“谦虚”,“做事挺扎实的”。

作为老板,这位理工男身上似乎也少有被吐槽的“点”。据“十点读书”团队透露,林少的口头禅是“可以呀”和“OK”,很少激烈地反对别人的意见。遇上急脾气的员工,他的办法是说六个字——“不着急,慢慢来”。

NO.3 值得一试的冒险

“十点读书”的第一位全职员工,是林少的太太玲子。

玲子原有一份稳定的工作,随着公众号快速成长,夫妻俩兼职投入的时间和精力渐渐透支。在公众号保持每天“涨粉”四五千的势头下,玲子辞了职,专心运营公众号。

拿到投资后,很多人赞赏玲子对林少的无条件支持。不过林少坦言,他和太太在公众号的具体事务上“其实常常有争执”。

当初,对运营一个前途未卜的微信公众号,学英文出身的玲子并不感兴趣。而玲子辞职时,由公众号带来的收入尚不能养活夫妻俩。林少一直给她“打鸡血”。林少笑着告诉记者。

理工男给太太“打鸡血”的方式,是用实打实的数字告诉她“用户又增长了多少”或者“营收又有多大突破”。

去年5月,林少也辞去了之前的设计工作。现在,夫妻俩分工明确,林少主要负责融资和商务合作,其余大小事务,统统由玲子打理。

除了这对85后小夫妻,“十点读书”的员工队伍也扩大到了近十人。这些80后、90后小伙伴,有学新闻、中文出身,也有学广告的,女孩子稍多。他们的共同点是,全部由“十点读书”粉丝转化而来。

浙江女孩BoBo便是如此。她最早是“十点读书”的微博粉丝,在一次线下活动中认识林少。得知BoBo在一家电台当兼职主播,并且做的就是读书节目,林少特意回去收听了BoBo的节目,发现她的整体风格非常适合“十点”,就去找BoBo谈,希望她加入。

BoBo回忆说,当时自己有点“作”地提了不少条件,比如读什么内容完全由她说了算、不许插播广告之类,没想到林少都爽快地答应了。

由粉丝转化过来的团队成员,不需要我花时间去传播公众号的定位和理念,因为他们本身对此非常熟悉和认同。林少这样解释自己选人的方式。

BoBo很快因“十点读书”而小有名气,在网络上拥有了一批关注和喜爱她的听众。至于自己受欢迎的原因,BoBo 认为,大概因为自己是从普通人中来的,“不拿范儿”。

“我不是播音专业出来的,和他们一样是普通人,也会犯一些错误,比如前阵子‘卒章显志’的‘卒’字我就读错了,但是我会勇于认错。我不是大明星,也不是小公主,而是和大家一起读书的书友。”

就在上周,BoBo也离开了老东家,成为“十点读书”团队的正式一员。“这是一次冒险”,但是值得一试。”

NO.4 对话

从“轻阅读”开始,养成阅读的习惯

Q:在你们看来,这个时代的阅读跟过去有什么不同?

林少:互联网时代,有一个“轻阅读”概念,所谓“轻”,就是在移动端碎片化的阅读。阅读并不一定是捧着一本纸质书在看,因为大家都很忙。以前阅读是一本一本地看,现在可能是一篇一篇看。

 Q:这是好事吗?

林少:我觉得它推动了全民阅读。许多过去没有阅读习惯的人、看到书就头疼的人,现在会打开公众号读一些东西了,阅读这个习惯被普及了。

Q:订阅公众号、听电台节目,跟阅读纸质书还有关系吗?

BoBo:曾经有一位妈妈和我说,她的儿子自从听我的节目,现在变得很喜欢去图书馆看书。还有学生听众说,他们全宿舍一起听、一起讨论,然后去借书来看。我有时会介绍一些经典名篇,比如卡尔维诺、马尔克斯、莫言的作品,有很多听众反映他们以前完全不看这些作家的作品,现在会去看了。这是我最满足的一点。

林少:阅读这个习惯一旦养成,如果你觉得碎片化的阅读不能满足需求了,就会通过其他渠道找更多的书来看。很多人就是这样慢慢爱上阅读的。

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